La firma del artista

Los nombres, como diría Gaiman, tienen poder. Si no os lo creéis, sólo hay que echar un vistazo a cada cartel promocional que aparece en la calle: estrellas mediáticas, nombres, anunciando grandes marcas, películas que harían dormir al más estoico dirigidas por directores de renombre se llevan el premio de turno, Best-sellers que pueblan las estanterías cada 12 meses con un nuevo libro del que sólo se recordará el título (y, tal vez, la opinión que el crítico prestigioso dé sobre él). 

Hazte un nombre. Cría fama. Solo así lograrás que tu película de 90 minutos pase a durar 9 horas. Solo con un nombre publicarán el libro que ha escrito el negro (Ghostwriter) de turno sin nombre. Los 'críticos'  de actualidad darán por hecho que tu obra es especial (no digo ya buena o mala, sólo digna de mención) si, en el catálogo de la exposición que inaugurarán distinguidos personajes de tu sector, reconocen tu nombre. Arial, 153, negrita, subrayado. 

Bilbo, dispuesto a luchar con cualquiera que insinúe que El Hobbit debería durar menos de 53 horas

Así  como la persona deviene en personaje, el arte, precedido por su fama, deviene en otra cosa, algo más y algo menos que arte. No llega a ser Kitsch y podríamos denominarlo “artenaje” (No, no existe ese término… pero alguien tenía que inventarlo). El personaje está en todos sitios: se habla de él, se escribe de él, se le consume como parte de los mass media. Al artenaje le pasa algo parecido: es consumido ya no por que sea bueno o malo, sino porque tiene fama.

El mundo de la Cultura actual es el mundo de las expectativas que crean las obras precedidas por su fama (ya nos hemos acostumbrado a llamarlo ‘Hype’). Decenas de críticos (o yo mismo) saldrán a defender la última película de David Lynch con una explicación que será más interesante que la propia película, y los fans de toda la vida (si, nosotros, no nos escondamos), después de pasar meses suspirando por la última de Nolan (léase como ‘Dark Knight Rises’) no querrán sentirse defraudados el día del estreno y dirán que “no es tan buena como la segunda, pero está muy bien” en lugar de “¿qué diablos quiere venderme?”.

La inusual (por llamarlo de alguna manera) Inland Empire, la obra cumbre de Lynch que… no, no, no… no puedo mentir en un pie de foto.

Eso si: la fama actúa en ambos sentidos. Que levante la mano quien no haya dicho “Amanecer –de la saga Crepúsculo- es una mierda” sin haber visto la película ni las tres primeras. Que tire la primera piedra quien esperaba como agua de mayo ‘Antes de Watchmen’ por los artistas que están a su cargo y no por la polémica que suscita crear una obra de esas características.

¿Y los artistas ‘estrella’? Yo mismo tengo mis ‘artistas fetiche’ y soy incapaz de hablar nada malo de ellos debido, principalmente, a su trayectoria. Aaron Sorkin es el niño de mis ojos, a Brian Michael Bendis le perdono todo, si Carlos Pacheco lo dibuja, lo compro. Y así con muchos otros. Extremoduro, Arcade Fire, Rockstar Games, la saga de Super Mario… todos tenemos nuestros ‘pequeños protegidos’ de los que no sabríamos hablar mal.

 Aaron Sorkin, recibiendo un Globo de Oro por el guión de ‘The Social Network’

Por supuesto, de este tema se podría hablar largo y tendido (algo que haré más adelante) pero, por hoy, lo dejaremos aquí. Tan solo una pregunta más: vosotros, queridos lectores, ¿tenéis algún artista o producto favorito al que excusaríais de cualquier cosa?